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“簡單純粹”的戶外廣告依舊夕陽紅

2015-12-31


        互聯網的蓬勃發展,互聯網顛覆著所有傳統的思維方式和社會形態,任何事物如果不沾上互聯網這三個字的邊,仿佛它的生存就變得岌岌可危。于是人人都喊著“互聯網化”的口號試圖改變自己,戶外媒體也一樣。戶外媒體主們絞盡腦汁希望利用互聯技術將自己重新武裝。當然,不可否認的是戶外媒體向互聯網化轉移是大勢所趨,那么是不是所有掛著寶麗布的戶外大牌就必然將面臨死路一條?答案當然是否定的。

      2015年戛納廣告節上,蘋果iPhone6利用傳統戶外媒體斬獲了戶外類金獎,就印證了這一點。蘋果收集了來自 162 位 iPhone 6 手機用戶的照片作品并將它們展示在戶外廣告牌上。超過 10000 個這樣的廣告裝置分布在 25 個國家的 73 個城市。蘋果公司稱其為“史上最大的移動攝影藝術館”。

 
       iPhone6的這次發布運用的全部都是戶外傳統媒體,沒有WIFI,沒有iBeacon,沒有VR…但最終卻產生了巨大成功。借用同仁的一句話“蘋果用戶外廣告發聲——科技不僅僅是創新”。那么這些普通的戶外傳統媒體是怎么做到如此效果,其實看似簡單的廣告里面卻大有文章。

      那么,非科技化與互聯網化的傳統戶外如何做到創新,答案無非就是以下幾點:

      形式傳統、角色新穎


          在大多數人的認知里,攝影作品應該展示在藝術館或者平面雜志上,蘋果利用這種消費者洞察,以及戶外媒體的強烈視覺沖擊力,把一些精彩作品制成戶外大牌廣告,進一步宣傳了蘋果手機出色的拍照功能,而戶外媒體在這個營銷過程中無疑是最佳的傳播和展示平臺。


      無言畫面引發消費者主動想象
     

        相信很多人在看到蘋果iPhone6的廣告時候,一定有人會好奇這是什么客戶的廣告,這些畫面要對消費者說些什么…甚至有人質疑在戶外廣告高價時代,發布不直接傳遞廣告信息的畫面是否是一種浪費…消費者對此充滿好奇,而蘋果恰恰用這種無言的方式成就了極高關注度。


      媒體融合中,戶外媒體也可以唱主角


      任何營銷方案中運用到的所有媒體,應該從一個整體的角度去考量效果,任何的一部分都不是獨立的,而是相輔相成的,互相融合才能將整體效應發揮到最大。每種媒體在營銷過程中的角色不盡相同,好比人的職業,有的做預報員,有的做產品展示員,有的做售后服務工。大家對于戶外媒體的運用還是比較單一,很少有客戶會用它進行內容傳播。iPhone6的這次發布,緣起互聯網,但最終的內容傳播卻是通過戶外媒體達成的。這種反其道而行之的創新,除了取得了成功外,也告訴我們,在戶外媒體上,內容并非不可傳遞,而在于如何傳遞。

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